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圖形商標之識別重點-智慧財產及商業法院113年度行商更一字第1號行政判決之觀察

2026/03/25 >Back

圖形商標之識別重點-智慧財產及商業法院113年度行商更一字第1號行政判決之觀察
 
一、 本案爭議之二商標圖樣為：  
     
   
     
二、 前言：  
  本案源於2020年之異議案，案經訴願、行政訴訟，雙方各有勝負，案件最終於2025年定讞，本文對於「圖形商標之識別重點」提出不同面向之觀察，並提醒商標權人「商標使用積極度」之重要性。  
     
三、 智慧財產及商業法院113年度行商更一字第1號行政判決認為A圖及B圖有使相關消費者混淆誤認之虞，理由略為：A圖及B圖近似程度不低，均為電腦軟硬體相關商品，且B圖顯較A圖為相關消費者所熟悉，自應予較大之保護，A圖客觀上有使相關消費者混淆誤認之虞，認為A圖應予撤銷。  
     
四、 筆者對於本件「圖形商標之識別重點」提出不同面向之觀察  
  （一） 觀察一：
首先，先不論本案其他因素及證據，當消費者於不同時間、地點、接觸以下二圖樣時，是否會被混淆？消費者看到A商標時，會將視覺停留在中央的圖形？還是外框呢？		  
     
       
  （二） 觀察二：
二圖樣之外框，是否很像漫畫的對話框？是否是許多應用軟體用以表達訊息的圖樣呢？		  
       
  （三） 觀察三：
將A圖內部強調為字母W，而非雙勾，案情是否會反轉？		  
       
  （四） 筆者透過以上觀察，提出自身見解：  
    1. 當圖形商標之「外框」類似，但內部設計、文字、顏色不同，都會讓消費者產生不同感受，例如以下案例，是並存註冊於與本案相同之電腦軟硬體相關商品，都給予消費者不同之感受：  
       
         
    2. 在智慧型手機尚未問世之年代，二圖樣之外框或，
可能會令消費者聯想到漫畫中用以代表漫畫角色想法的對話框(參考維基百科之解釋)：		  
         
       
         
      截圖來源：維基百科 https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E5%B0%8D%E8%A9%B1%E6%A1%86_(%E6%BC%AB%E7%95%AB)  
      但當智慧型手機問世後，諸多業者亦使用類似外框用以表達訊息的圖示。  
         
    3. 本案，對於近似性攻防時，A圖商標權人若主打「外框」之弱勢，強調消費者主要視覺會停留在中央的「W設計圖」(A圖商標實際使用於「旺PAY」第三方支付方式)，強化消費者對於該圖示與「旺PAY」之連結性，對於近似度之防禦，會有一定的幫助。  
         
五、 「商標使用積極程度」亦為商標是否有混淆誤認之虞之判斷因素  
  本案，除商標圖樣本身外，另一影響勝負之關鍵在於「商標使用積極程度」，B圖為AMAZON公司使用於雲端互動式語音AI助理之圖示，於A圖申請之前(2019年)已積極使用，而A圖，並未有積極之使用，相較之下，B圖較A圖為相關消費者所熟悉，自應予較大之保護。換言之，在爭議案會獲得較有利之判斷，從而，商標權人取得商標權後，是否使用將攸關商標權能否繼續維持，在發生爭議時，往往成為決勝之關鍵。商標權人取得權利後積極使用，除可避免商標權被廢止，亦可在爭議案發生時產生加分之效果。  



以上為作者個人見解，不代表事務所立場。
法務室 陳怡欣
2026/03/25